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行業動態
行業新聞!2023年短視頻行業市場整體發展趨勢分析
發布日期:2023-10-07 閱讀次數:1248 字體大?。?a href="javascript:;" onclick="ChangeFontSize('content',16)">大

一、短視頻行業發展背景

        短視頻是指通過移動互聯網平臺上傳、分享和觀看的時長在15秒至10分鐘之間的視頻內容。短視頻行業自4G網絡開始普及后便實現高速發展,并且誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺,在移動互聯網時代建立起強大的影響力。隨著近年來短視頻行業政策引導規范化、活躍用戶規模發展趨于穩定、內容生態逐漸成熟,短視頻行業經歷蓄勢期、轉型期、爆發期后,已經進入成熟發展前期,騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道,沖擊抖音和快手的頭部地位,使得行業發展格局發生變動。

        目前,中國短視頻平臺的配套產業鏈較為成熟,主要包括上游內容生產端、中游平臺發放端以及下游用戶群體終端。上游內容生產端分為UGC(用戶生產內容)、PGC(專業生產內容)、PUGC(明星生產內容)。上游生產內容并通過MCN公司進行包裝整合或者直接分發至中游平臺。近年來,隨著短視頻應用領域逐漸擴大,中游平臺分發端涵蓋了移動短視頻類平臺、社交類平臺、新聞資訊類平臺以及傳統視聽平臺。創作者在中游平臺端上傳視頻后,平臺將通過基礎技術支持設備以及智能算法推薦發送給下游用戶終端,形成完整的產業鏈。

二、短視頻行業發展現狀

        1.用戶規模持續增長

        根據CNNIC發布的最新數據顯示,2018-2022年,我國短視頻用戶規模持續增長。2022年上半年,短視頻的用戶規模增長明顯,較2021年12月增長2805萬至9.62億人,增長率達3.0%,帶動網絡視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規模進一步增長,短視頻與新聞、電商等產業融合加速,信息發布、內容變現能力逐漸增強,市場規模進一步擴大。

        從用戶使用率來看,在2019年末及2021年末用戶使用率分別突破80%和90%關卡。自2018年到2022年整體用戶使用率從78.20%增長到94.80%,增幅達16.6%,與當前互聯網第一大應用即時通信的差距從2018年的17.4%縮小到2.4%。預計2023年全年我國短視頻用戶規模將進一步擴大,用戶使用率將再度提高,短視頻將逐步滲透至網民的生活全場景。

        2.市場規模超高速增長

        在用戶規模和使用時長不斷增長的同時,我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式,短視頻行業蓬勃發展的頭部短視頻平臺通過構建KOL廣告交易平臺等形式完善廣告營銷矩陣,持續拉升整體用戶量和用戶粘性,廣告營銷變現能力顯著提升。

三、短視頻行業風險與挑戰

        1.政策監管趨嚴

        近年來,隨著短視頻行業的快速發展,也出現了一些不良現象,如低俗、暴力、虛假等內容,侵犯他人知識產權,誤導未成年人沉迷網絡等。為此,國家相關部門加強了對短視頻行業的監管,出臺了一系列政策規范短視頻內容生產和傳播。例如,“清朗”專項行動、知識產權保護政策、短視頻行業支持政策等。這些政策對于規范短視頻行業發展、維護網絡安全和社會秩序有積極作用,但也給短視頻平臺和創作者帶來了一定的壓力和挑戰。

        2.版權保護難度大

        短視頻作為一種新興的傳播媒介,其版權保護問題一直是一個難點。由于短視頻內容的多樣性、碎片化和快速傳播性,導致版權歸屬難以確定,侵權行為難以追究,維權成本高昂。同時,由于我國短視頻行業的版權意識較弱,缺乏有效的版權管理機制和制度,導致版權糾紛頻發,影響了短視頻行業的健康發展。因此,短視頻平臺和創作者需要加強版權保護意識,建立合理的版權分配機制,遵守相關法律法規,維護自身和他人的合法權益。

        3.競爭激烈

        目前,中國短視頻市場已經形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺格局,但也有騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道,推出微視、微博視頻、百度好看等自有平臺或投資其他平臺。同時,隨著5G網絡的普及和用戶需求的多元化,短視頻平臺之間的競爭也從內容數量轉向內容質量和創新能力。因此,短視頻平臺需要不斷提升自身的技術水平和服務水平,打造差異化的產品特色和用戶體驗,增強用戶粘性和忠誠度。

四、短視頻行業發展趨勢

        1.內容生態多元化

        短視頻內容創作領域日益豐富,從早期的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、教育等多領域,滿足了用戶的多樣化需求。隨著用戶對短視頻內容的品質和深度的要求不斷提高,短視頻平臺和創作者也需要不斷提升內容的質量和創新性,打造更加多元化和豐富化的內容生態。例如,抖音推出“抖學堂”板塊,聚合教育、科普、文化等知識類內容,為用戶提供有價值的信息和知識;快手推出“快手小說”板塊,為用戶提供有聲小說、漫畫等文學類內容,為用戶提供有趣的故事和想象。

        2.商業模式多維化

        短視頻平臺在吸引了大量的用戶和流量后,也在不斷探索更多元化和更深層次的商業變現模式,實現多維場景融入和跨界發展。例如,“短視頻+直播”模式將短視頻內容與直播互動相結合,為用戶提供更加真實和生動的體驗,同時為創作者和平臺帶來更多的收入來源;“短視頻+政務”模式將短視頻內容與政務服務相結合,為用戶提供更加便捷和高效的政務信息和服務,同時為政府部門提供更加廣泛和有效的宣傳渠道;“短視頻+媒體”模式將短視頻內容與媒體報道相結合,為用戶提供更加及時和全面的新聞資訊,同時為媒體機構提供更加靈活和創新的傳播方式。

        3.技術支持智能化

        短視頻平臺在提供優質內容和服務的同時,也需要不斷提升自身的技術水平和服務水平,利用人工智能、大數據、云計算等技術手段,實現對內容生產、分發、管理等環節的智能化支持。例如,利用人工智能技術進行內容審核、推薦、匹配等功能,提高內容質量和用戶滿意度;利用大數據技術進行用戶畫像、行為分析、市場預測等功能,提高用戶粘性和市場競爭力;利用云計算技術進行數據存儲、處理、傳輸等功能,提高數據安全性和效率。

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